隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用的不斷拓展和近年來(lái)電子商務(wù)的破冰式發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易方式。特別是以淘寶網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的培養(yǎng)，各類(lèi)綜合式或垂直式B2C網(wǎng)站在正品基因、誠(chéng)信基因、產(chǎn)業(yè)鏈配套、售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)構(gòu)架，讓中國(guó)電子商務(wù)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)百花爭(zhēng)艷的局面。各類(lèi)VC也紛紛進(jìn)入B2C行業(yè)，提前布局，搶占市場(chǎng)。

    B2C電子商務(wù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是電子化零售，即企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者直接銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)。B2C模式是我國(guó)最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式，以王峻濤一手創(chuàng)辦的My8848正式運(yùn)營(yíng)為標(biāo)志。雖然My8848最終因?yàn)橘Y金嚴(yán)重短缺、企業(yè)管理不完善、物流配送不到位等方面的原因于2002年年底宣告失敗。但中國(guó)B2C電子商務(wù)模式卻在11年的時(shí)間里，從當(dāng)時(shí)霧里看花、遙不可及的狀態(tài)，變成了當(dāng)今異常火爆、最適合上班族等年輕消費(fèi)群體的一種購(gòu)物方式。

    2007年是中國(guó)B2C歷史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)期。這一年，淘寶的交易額達(dá)到了433億元，用戶數(shù)達(dá)到5300萬(wàn)，服裝、手機(jī)、化妝品、家居日用、家用電器等品類(lèi)成為淘寶上排名前幾名的類(lèi)目，這個(gè)交易平臺(tái)培育了消費(fèi)者對(duì)這些品類(lèi)的在線消費(fèi)習(xí)慣，催生出網(wǎng)購(gòu)的大環(huán)境[2]。同時(shí)，PPG、凡客誠(chéng)品、京東商城等獨(dú)立B2C網(wǎng)站也獲得高速發(fā)展。其中主營(yíng)母嬰產(chǎn)品的紅孩子網(wǎng)站也因?yàn)楂@得KPCB風(fēng)投(凱鵬華盈)2500萬(wàn)美元第三輪融資，而成功地站到了中國(guó)最受歡迎的投資企業(yè)前列。

    2008年4月，淘寶商城正式上線，標(biāo)志著阿里集團(tuán)的業(yè)務(wù)線從B2B市場(chǎng)和C2C市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)展到B2C市場(chǎng)：此外，傳統(tǒng)企業(yè)，如海爾、蘇寧電器、神州數(shù)碼等有實(shí)力的企業(yè)也紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。

    2010年，中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)更是風(fēng)生水起，特別是在資本市場(chǎng)上得到了前所未有的高速發(fā)展。年初京東商城的1.5億美金融資就預(yù)示了這個(gè)行業(yè)的光明前景，年底京東商城董事局主席劉強(qiáng)東再次宣稱(chēng)京東，的C輪融資已完成，總金額超過(guò)5億美元，顯示了京東商城在國(guó)內(nèi)B2C領(lǐng)域的影響力[4]。11月份，淘寶商城正式以域名tmall.com正式上線，加之年底的兩家獨(dú)立B2C網(wǎng)站(麥考林、當(dāng)當(dāng))在美國(guó)上市、凡客誠(chéng)品的巨額融資，更令行業(yè)集體升溫。

    2011年，在B2C第一、二梯隊(duì)網(wǎng)站集體“不差錢(qián)”的情況下，許多風(fēng)險(xiǎn)投資家把目光投向了第三梯隊(duì)甚至“淘品牌”。如2011年1月18日，國(guó)內(nèi)會(huì)員制奢侈品網(wǎng)站佳品網(wǎng)完成第三輪千萬(wàn)美元級(jí)融資。2011年1月初，淘品牌“綠盒子”獲第一輪融資2000萬(wàn)后相隔一月，又獲來(lái)自世界知名的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)DCM的又投資1億元資金，總計(jì)1.2億元風(fēng)險(xiǎn)投資資金。此外1月份還有樂(lè)淘網(wǎng)、北京九合尚品科技有限公司也分別宣稱(chēng)獲得C輪及B輪投資等[5]。隨著VC(Venture Capital，風(fēng)險(xiǎn)投資)全面進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2011年B2C企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將全面升級(jí)。